冬天里的世界杯难畅饮?德甲联赛借势推广“唯足球和美食不可辜负”

冬天里的世界杯难畅饮?德甲联赛借势推广“唯足球和美食不可辜负”

世界杯过去都在夏季进行,足球、美食和啤酒,是盛夏打开世界杯的最佳方式。不过,2022年卡塔尔世界杯,是世界杯历史上第一次在北半球的冬季举办,当地也有“禁酒令”。

冬天里的世界杯,足球美食夜光杯,能否继续?德甲联盟中国区近日宣布,继续携手官方合作伙伴海森堡现代德国餐厅,打造一系列中国球迷专属观赛活动,推广“美食加足球”的德国观赛文化理念。

球王贝利曾说过,球迷应该有喝啤酒的权利。一场酣畅淋漓的球赛,似乎离不开啤酒的开怀畅饮。不少阿拉伯国家和地区,都有着十分严格的禁酒法令,执行起来也很严谨。

不过,世界杯是个国际化的赛事,全世界球迷到现场观赛,有一些观赛文化、庆祝助威的惯例。卡塔尔政府对世界杯期间球迷饮酒时间、饮酒场所,也进行了临时性调整。国际足联9月3日确定政策:2022年卡塔尔世界杯期间,卡塔尔体育场、球迷区,将向球迷提供酒精饮品。

据悉,外国游客在进入卡塔尔境内时,禁止携带酒精饮品。世界杯期间,卡塔尔政府允许足球比赛开赛前3小时、终场哨响后1小时内向球迷供应啤酒,但球迷不能带啤酒去看台边看球边喝酒。比赛期间,场馆则禁止销售啤酒,相关店铺只会提供无酒精饮料。

除了体育场馆,卡塔尔首都多哈的阿尔比达公园,变身全世界的球迷嘉年华场外观赛点。这个能容纳40000人的球迷盛会,在赛事期间晚上6点半至凌晨1点之间,提供酒精饮料。总体来看,在2022年卡塔尔世界杯期间,球迷能喝到酒,但不是随便喝。

相比之下,当足球遭遇啤酒,是特色鲜明的德国文化折射。一方面,德国是啤酒消费大国,德国人也爱喝啤酒,边看球边喝啤酒是德国球迷的生活方式;另一方面,啤酒加足球也是一种常见的体育营销手法,几乎每家德甲俱乐部都有啤酒合作伙伴,这是一种双赢的合作模式。

拜仁慕尼黑队是德甲联赛豪门,每次球队夺冠后,将士们都会上演传统庆祝节目“啤酒浴”。夺冠后的拜仁将士,会手拿大玻璃杯的啤酒,追着往夺冠功臣、教练身上猛泼。这种“泼酒节”的庆祝方式,充满着德国足球的强悍和激情。

德国的足球、美食文化,向来相辅相成。自2016年起,海森堡便与德甲中国区达成合作关系,成为官方餐厅合作伙伴。每逢比赛日,餐厅都会在醒目位置竖起大屏幕,为球迷直播全场次精彩赛事,同时还多次承办德甲官方球迷见面会,让球迷、消费者实现眼福与口福的双向奔赴。

德甲中国区传播与特别项目总监孙福联女士表示:“我们希望为球迷提供一个社交场景,让他们和自己的朋友、家人有一个看球聚会的地方。德国有个传统文化叫‘固定餐桌’,就是为同一客人在同一时间预留同一个餐桌,这些兴趣相投的朋友会固定聚会。我们希望海森堡能成为中国球迷的‘固定餐桌’。你知道周末有朋友会在这里跟你相见,可以看自己的主队比赛,品尝地道的德国风味。”

1995年,中央电视台开始转播德甲联赛,中国球迷开始了解这个健康阳光的联赛。德甲联赛是全球最具影响力的体育赛事之一,本赛季已有超过160个国家和地区转播。在中国,有着近8000万名长期观看德甲的球迷,对德甲感兴趣的球迷更超过2亿。

今年德甲联赛充满惊喜。成立于1966年的东德球队柏林联,凭借坚固防守、犀利反击,目前力压拜仁慕尼黑、多特蒙德等德甲传统豪门,出人意料地排名联赛第一。

瑞士著名体育研究机构cies足球天文台,通过横向类比一个自然年内全球74个足球联赛的场均得分机会创造数,发现德甲联赛以场均12.96次位列世界第一。与此同时,德甲也以3.04个场均进球数,冠绝欧洲五大联赛。

由于德甲联赛运营得比较健康,德国国家队的水平也水涨船高。相比过去两届世界杯,德国队征战2022卡塔尔世界杯的前景,并不是非常被看好。经历2018世界杯、2020欧洲杯两次失败后,德国队完成换帅,弗里克接过勒夫手上的教鞭。

弗里克沿用他在拜仁慕尼黑队的成功经验,把“日耳曼战车”从拖沓的阵地战风格转为凌厉的高位逼抢战术。弗里克带领俱乐部完成过“三冠王”伟业,但这支德国队还未经历过世界杯大赛的考验。

2022年,恰逢中德建交50周年。海森堡现代德国餐厅ceo蒋承轩表示:“卡塔尔世界杯,我们肯定期待德国队发挥出色,踢满七场一路打入决赛。不过,只要能踢出美丽的足球,相信任何球队夺冠,都会赢得球迷的认可。”

德甲联盟、官方合作伙伴也将携手为球迷送福利。从德甲第14轮开始,“德甲霸王餐”活动上线,球迷可以通过关注德甲微博动态关注详情。世界杯期间,球迷还可以在这里享受“独家啤酒特权”:仅199元就能每天到店享受一杯免费德国原装啤酒。

孙福联还透露,德甲联盟一直在关注中国球员的进步,“我们期待有更多有潜质的中国足球选手效力德甲俱乐部,相信未来会有中国球员跟随着杨晨、邵佳一和谢晖的脚步,亲身感受德国职业足球的魅力。”

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